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【脸书百科】被阿里CEO张勇大夸的“网红”,你们玩的什么经济学?

被阿里CEO张勇大夸的“网红”,你们玩的什么经济学?

  互联网大会进入第三天,上午,阿里CEO张勇在大会的分论坛上为今年淘宝出现的“网红经济”代言,盛赞网红经济为“新的经济现象”、“全球范围内独一无二”。在他看来,网红是完全从草根中产 的一群明星,他们完全依靠个体的影响聚集粉丝,产生了商业机会。他说:

  其实过去我们讨论商业的分类的时候,我们说这个是个 实体经济的工作者,这个是知识经济的工作者,这个是提供劳务的服务提供者。但是实际上今天会出现新的一类的族群,而这类的族群在互联网的连接和交流当中, 自然被挖掘出来了。因为年轻一代对于偶像,对于同好者,对于明星的追逐,产生了新的经济现象,我想这个是全球范围内独一无二的……

  “网红”,曾在许多人心目中几乎是个贬义词,如今却上升到经济现象的高度。网红的经济力量究竟达到了什么地步呢?淘宝平台公布的数据显示,截至今年8月,已经有超过1000家“网红”店铺。而在今年618大促中,排名前十的女装店铺,有7家为“网红”店铺。

  所以,如果你对网红的印象还停留在“花瓶、自拍、绯闻、炒作、靠脸吃饭”等等,那就真的out了!如天鹅般美艳示人、水下却拼命摆动双脚的网红们,是怎样构筑起自己的“粉丝帝国”?

  网红经济是怎么起来的?

  首先,要有一名网红(废话!)。在社交网络还不像今天这样发达的BBS时代,捧红 “芙蓉姐姐”们的网络推手,就已经有了“用草根炒热草根”的概念。随着微博微信的出现,“增粉”更加成为网红出位的必由之路。而期间如果能够攀附上一两个大V,甚至出现在他们的时间线上,那么这一进程就会大大提速。

  网红的粉丝是怎样一个数量级?这里可以提供一些数据给大家参考:武大校花黄灿灿,微博粉丝数381万;广告模特张大奕,微博粉丝数346万;电竞选手小苍,微博粉丝数122万。(想当网红吗?起步价:100万(单位:粉丝))

  网红成功圈粉后会考虑什么呢?两个字:淘宝,哦不,变现。当然像王思聪女友雪梨这样开淘宝店赚到手软的网红大有人在,但同时,广告、出书、开实体店等等也能为网红带来可观的收入。拿广告来说,无论在国内外,为品牌推广都是网红最直接的挣钱方式。在Instagram上,一些拥有大量粉丝的红人会被品牌看中,据英国镜报网报道, 21岁的模特Gabrielle Epstein在Instagram上拥有70多万粉丝,她表示,在Instagram上发一张自拍照,比她工作四天挣得还多。

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  Instagram模特Gabrielle Epstein

  当然,仅仅是几个幸运儿的走红还称不上是“现象”,真正让网红经济发展壮大、甚至呈现出产业化趋势的,是他们背后的一批孵化和运营团队。

责任编辑:杨舒帆

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